中科白癜风医院用疗效说话 http://baidianfeng.39.net/a_cjzz/180416/6169871.html以下文章来源于数据驱动游戏，作者黎湘艳分享游戏数据分析干货，共同学习探讨数据分析工具和方法，数据驱动游戏研发、商务、运营和市场营销，以及行业热点等。游戏活动，尤其是大型的线下活动需要花费动辄数十万上百万的推广费用，判断一个活动的好坏，就是要分析数据，这里主要指游戏收入和人数的数据分析。对于效果好的活动，可形成活动模板，作为长期定期进行的活动。对于没有效果的活动，进行改进后再推行，依然没有起色的，不再推进。下面以一款卡牌游戏为例，对全年的主要活动的效果进行分析。01分析思路综合评价分析法主要有五个步骤，我们在应用综合评价法评估渠道质量中做过详细的介绍，此处将不再重复介绍概念和每个步骤的详细操作方法。重点介绍使用综合评价分析法得出排名之后的分析。02详细分析1、活动总体效果评估采用上图的分析思路，按第1步至第5步操作步骤进行，得出的不同效果的活动如下：效果好的活动，平均收入增长96%，新用户增长44%，付费率增长36%。主要由于线下活动期间包含线上的抽卡活动，且大部分活动只有一天，导致活动效果显着。效果一般的活动，平均收入增长0.14%，新用户增长27%，付费率增长3%。该类活动可为游戏导入一定的新用户，对收入的影响不大。效果差的活动，平均收入减少18%，新用户增长7%，付费率减少5%。由于没有配套的线上活动，导致活动效果较差；旋律嘉年华仅在发送短信当天有促进收入的效果。各个活动及效果评估结果，如下图所示。说明：从严格意义上讲，游戏版本更新不属于活动，但因为该游戏的两个版本更新均内置了多个游戏活动，比如登录领取，因此将V2.1和V3.1版本更新纳入了活动效果评估范围。2、不同效果的活动数据情况将活动效果分类后，分别对“效果好”、“效果一般”、“效果差”这三个类别的活动比较，了解不同类别的活动数据差异。效果好的活动V2.3版本更新是效果最好的活动，主要由于新系统上线，新的数值成长体系亟待释放，配合破冰及优惠活动彩大幅提升了收入。如下图所示。效果一般的活动V3.1版本更新线上推广效果很好（百度指数增长%），吸引新用户效果很好（新用户增长了%）。但付费率和收入均呈现负增长，主要由于新版本未增加新的付费点。CJ期间付费率增长了65%，主要由于7月29日游戏内招募UR新社员的影响，当日付费率高于年平均值%。如下图所示。效果差的活动女仆咖啡店与六一儿童节IOS推荐位活动，对导入新用户有一定作用，但未能促进收入增长，因此总体的效果较差。如下图所示。3、活动对新用户和收入的影响将各个活动期间带来的新用户（日均值）和全年的日均新用户对比得出，高于年平均新用户的活动数量占比82%，而低于年平均值的活动数量占18%，说明活动对导入新用户有很好的效果。如下图所示。同样，将各个活动期间的收入（日均值）和全年的日均收入对比得出，高于年平均收入的活动数量占比59%，而低于年平均值的活动数量占41%，说明活动对收入的提升效果较为一般，主要由于收入受游戏内抽卡活动的影响较大。如下图所示。4、分析结论根据以上的详细分析，得出以下结论：1）活动对导入新用户有很好的效果，拉动收入需要有配套的线上抽卡活动。82%的活动新用户人数高于年平均值，59%的活动收入高于年平均值。2）新版本或节日这些节点可显着提升活动效果。3）线下活动开展活动的同时，开展线上活动可放大活动效果。4）效果好、一般和较差的活动情况：效果好的活动可显着提升收入，对导入新用户也有较好的效果，平均收入增长96%，新用户增长44%。主要受抽卡活动、版本更新、节日的影响。包含：v2.3新版本、全国大会北京和广州预赛区、喜迎春节和剧场版电影。效果一般的活动可导入一定的新用户，对收入影响不大。平均收入增长0.14%，新用户增长27%。包含：地铁主题推广、CJ展会、夏日祭主题、v3.1新版本、庆典狂欢、CP18感谢祭、两周年庆典、全国总决赛和上海预赛区。效果较差的活动收入与付费率均低于年平均值，新用户仅有小幅增长。包含：旋律嘉年华、女仆咖啡店和六一儿童节iOS推荐位。导量活动期间，游戏内增加配套活动效果会更好。03小结以上案例对一款卡牌类手游全年主要活动的效果进行了分析和总结，根据数据表现将活动分成了“效果好”、“效果一般”和“效果差”三类，总结出具备显着提升收入效果的新版本和活动，且线上线下同时开展活动可放大其效果。根据各个活动的数据表现，吸取历次活动的经验，能帮助项目组制定后续活动计划，优化活动策划方案，实现活动效果的最大化。
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