建设国际消费中心城市是加快消费升级转型,增强消费对经济社会发展基础性作用的重大举措,是推进高质量发展、高水平开放和高品质生活的共同发力点。上海是中国的市场中心,开放包容海纳百川的国际化平台,俗称“大码头”。无论什么商品,只要在上海打开市场,就等于拥有了流转世界的通行证。
会展业是上海参与全球城市竞争的独有优势,主要服务于经贸投资社会文化活动,其目的性策划、定向式邀请、社会化动员、竞争性展示、多样化选择、互动式认知和分散式决策,使之成为全球资源配置的全局性先导性战略平台。
上海会展业助力建设国际消费中心城市,就是要充分发挥会展业贸易投资促进和城市服务动员功能,扩大消费规模、提升消费品质、引领消费趋势、吸引消费回流、促进消费升级,着力提升消费供给水平,完善消费设施、改善消费环境,进而带动专业化、特色化、区域性的长三角国际消费中心城市建设,形成以国内大市场为主体、国内国外两个市场融合发展新格局。
为什么可行?
发挥会展助力消费的功能,需要深入理解其功能机制。消费类展会不等于展销会,其作用机理没有想当然那么简单。消费是经济社会循环的重要环节,指的是利用商品或服务满足社会成员生活需求的行为和过程,并因此被看作生产目的和价值的实现,乃至劳动力生产再生产的必不可少条件。消费涉及生活的方方面面,不仅具有历史相对性,随生产力水平而变化;而且适应人的个性化需求,具有无穷尽的丰富性和自发分散的独特性。
会展平台作为生产和流通的衔接环节,擅长把分散在世界各地的供给和需求集聚起来,通过认知互动沟通推广,实现认识理解和信任信用,最终走向交易决策,完成供需集散,提升流通效率。有意思的是,会展和城市的内在联系恰在于集聚,品牌商品集聚、创新创意集聚、买家卖家集聚、供需互动集聚、规则共识集聚、市场服务集聚、行业媒体集聚、基础设施集聚;而两者间的区别,主要体现为中间交易和全方位市场综合服务的不同。会展业的这种格外令人称道的集散功能,通常被称作资源配置。如果其服务对象是消费品,那就是所谓的消费类展会。在这个意义上,会展业理应成为上海建设国际消费中心城市的战略性驱动工具。
研究表明,年上海会展业五项主要业绩指标全国居首:一是展览总面积万平方米,全国占比13.05%;二是大型展万平方米,全国占比23.86%;三是超大型展万平方米,全国占比30.80%;四是国际展.65万平方米,国际化率77.42%;五是品牌展入选世界百强14家,全国占比61%,居世界会展城市之首。
具体考察显示,年上海会展市场消费类展会展览面积.68万平方米,总量占比44.60%,主要涉及乘用小汽车、食品饮料烟酒、包装纸张、纺织服装、家居装修、家具木工、五金工具、体育用品、摄影器材、休闲旅游、时尚艺术、医疗医药保健、消费电子、教育培训、交通运输、物流配送、洗染清洁等领域。其中,消费类展会在上海 代表性、也是世界知名的有上海车展、家具展、美博会、数码互动娱乐展、自行车展、宠物展、孕婴童展、婚纱摄影器材展、食品饮料展、体育用品展、消费电子展等。它们所发挥的作用,主要是对全球消费资源进行市场化配置。
值得注意的是,消费资源的市场配置,不仅要借助如前所述服务于不同品牌的水平分工类行业展会,而且要借助服务于单一品牌的从原材料到最终产品的上下游垂直分工类工序展会。只不过后者往往由跨国企业单独主办,比如苹果或华为发布会、体验展,参与方多为品牌内部人,即品牌生产者、品牌配套者、品牌消费者或潜在消费者、品牌相关媒体,不会面向全社会,且一般规模较小,常常在附带会展业务的宾馆、酒店里或品牌专用体验馆内举行。这里,分工的细化和深化,有助于产业催化,进而构建产业链及产业生态系统。
靠什么启动?
上海是国内首批社零销售万亿级城市之一,年社会消费品零售总额达1.35万亿元,连续三年稳居全国城市首位。在线经济等新业态新模式蓬勃发展,电商交易额超过3.3万亿元,增长14.7%,约占全国1/10,集聚了一批资源配置能力强、产业带动效应大、行业地位突出的电商企业,主要电商直播平台的用户数量居全国首位。而且国际化程度不断提高,首店、旗舰店数量 ,全球零售商集聚度世界排名第二,国际知名高端品牌集聚度超过90%,口岸服装、化妆品、汽车进口额分别占到全国的69.9%、47.3%和36.3%,成为国际品牌进入中国市场的 地,中国区总部、亚太区总部的集聚区。
上海建设国际消费中心城市,需要市场综合服务全方位动员。为了实现中央赋予上海的新的城市功能定位,抓住全面提升城市软实力和国际影响力的重大机遇,上海根据*府引导、市场主导,突出特色、创新融合,科学布局、区域联动的原则,从市场综合服务全方位动员做起,立足当前、着眼长远,实物消费和服务消费并重、新兴消费和传统消费并举,专门出台了提振消费的一系列有力措施,动员城市相关方全员参与国际消费中心城市建设。令世人瞩目的是,相关措施中居于枢纽地位发挥统领作用的,恰恰是年上海创办的城市新节庆“五五购物节”。其中的缘由是全方位综合服务城市总动员已经超出了生产服务领域,进入生活服务、社会服务乃至公共服务范畴,需要由新兴节庆来担当。
“五五购物节”是一个大规模消费类节庆会展活动,在原已多年发展的上海购物 础上,全新推出“全城打折季”主题,其实质是为人民提供获得感。时间横跨整个二季度,贯穿劳动节、儿童节、端午节以及中国品牌日等多个节日活动,目的在于带动新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费“五大消费”,首发经济、夜间经济、品牌经济和免退税经济“四大经济”,营造诚实守信、放心便捷的“消费环境”。各大商业企业、电商平台广泛参与,做到“千企万店、全城动员,日日有活动、周周有亮点”,着力提振消费信心,强力释放消费潜力,不断促进城市消费提质扩容。
“五五购物节”期间,各大消费板块争相推出丰富多彩的促销活动。新兴消费如阿里巴巴“55聚划算汇聚上海”专属会场,涉及家本地生活品牌、42万家淘宝天猫上海商家。拼多多“嗨购节”“五五折专区”,线上直播覆盖多个上海知名品牌,10万多家上海商户。腾讯、抖音、哔哩哔哩、喜马拉雅等经销商八仙过海、各显神通。
新品消费以“全球新品首发季”为引领,路威酩轩、开云集团、蔻驰、乐高、阿迪达斯、戴森、华为、伽蓝、上海家化等近40家企业、60余个品牌举办80余场新品首发活动。创办国际美妆节,集中发布欧莱雅、雅诗兰黛等品牌的美妆新品。以“国潮”为主题,联合各大平台直播发布 新品,举办国潮品牌新品设计大赛。
餐饮消费以“寻味魔都”为主题,推出美食嘉年华、魔都吃货节、上海小吃节、厨艺大比拼、环球美食节、边吃边逛边打卡等一系列活动,涵盖优惠促销、互动体验、美食评选、技艺展示、榜单发布、地标打卡等内容,并通过电视美食专栏、新媒体直播等,将活动过程即时分享给更多消费者。
汽车消费举办品牌大联展、新品云发布、驾乘新体验、汽车文旅行等嘉年华活动,覆盖上海市多家4S门店,集中推出一批新车发布和优惠促销活动。文旅消费集中发布一批精品线路、特色活动和惠民措施,适时举办市民文化节等5大文旅节庆活动,推出美食旅游季、购物旅游季等8大主题畅游季。
家装消费齐家网兴办“装修正当时,五一家装节”,通过优惠打折、发放优惠券等形式让利消费者;红星美凯龙、苏宁、国美、永乐、好美家都参与了大幅让利促销活动。信息消费则由上海移动、上海电信、上海联通、分众传媒兴办上海信息消费节,组织4场消费带动活动、4场融合体验活动以及若干项特色专场活动,大力推广在线+、5G+、AI+等新产品、新业态。
夜间消费开办夜生活节,围绕夜购、夜食、夜娱、夜游、夜秀、夜读等6大主题,开放一批夜间文化场馆,鼓励商场、餐厅、书店等推出购物不眠夜、博物馆奇妙夜、酒吧节、集市节、深夜书店周等十大特色活动,点亮“夜上海”。
品牌消费举办 游园会,打造 伴手礼专区、快闪专区、欢乐集市。举办55位电台主持人讲述上海品牌故事活动,让上海品牌听得见、看得着、买得到。配合进博会由绿地全球贸易港、虹桥品汇举办进口商品节、国别商品周,余家线下门店和40余家线上平台,通过直播带货、在线品牌开展时尚服饰、珠宝配饰、美妆护肤、家具家居、高端 品等进口商品促销和名优产品打折。
“五五购物节”期间,南京路、淮海路、陆家嘴、徐家汇、五角场、虹桥等全市各大商圈商街,百联、新世界城、大悦城、环球港、万达等购物中心,麦德龙、家乐福、永辉、沃尔玛等超市卖场,金拱门、必胜客等餐饮连锁企业都推出了让利于民、有吸引力的折扣活动。参与主体真打折、真优惠,让利于消费者。年阿里巴巴整合12个业务板块投入补贴92亿元,全平台销售额同比增长37%。拼多多发放现金及消费补贴超过35亿元,带动线上线下销售超过亿元。
年“五五购物节”主题更新为“全城打折季”“全球首发季”,进一步联动“全国消费促进月”、联动长三角、联动内外贸。年5月上海市社会消费品零售总额比年增长16.4%,预期6月同比增长10%以上。其中,线下消费亿元,同比增长12%;线上消费亿元,同比增长14%。从品类看,高端商品销售同比增长49%,金银珠宝销售同比增长28%,化妆品销售同比增长14%,食品销售同比增长16%,汽车销售同比增长12%。消费升级正在逐步成长为现实。
下一步怎么走?
今年3月国家“十四五”规划提出“培育国际消费中心城市”。此前商务部等14部门印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》。今年7月19日,国务院批准上海等5城市率先开展国际消费中心城市培育建设。7月31日,上海召开全市动员大会,强调建设国际消费中心城市是深化扩大内需战略、推动经济高质量发展、构建新发展格局的重要举措;要加快形成万商云集的消费供给,加快培育独树一帜的首发经济,加快建设闻名遐迩的消费商圈,加快创新丰富多彩的消费模式,加快打造近悦远来的消费环境,推动上海国际消费中心城市建设不断取得新突破。
消费作为最终需求,是经济增长最基础、最稳定、最持久的动力。发展商业、繁荣消费、建设国际消费中心城市,是对城市核心功能的叠加和放大,是上海打造国内大循环中心节点和国内国际双循环战略链接的必然要求。近年来,上海成功举办中国国际进口博览会,创办“五五购物节”,持续打响了“上海购物”品牌。面向未来,要抓住机遇、乘势而上,在满足上海消费需求的同时,为长三角和全国人民的消费活动服务;在做强商品与服务集散地的同时,争创消费潮流的引领地、优品优质的定义地;在繁荣国内消费的同时,对内引流全球优质商品和服务、对外导出国潮国货,争当“中转站”“桥头堡”;在促进商业本身繁荣的同时,有力推动流通高效、生产革新、供给优化,提高经济循环效率,赋能上海“五个中心”“四大功能”“五型经济”。
就会展业助力国际消费中心城市建设而言,首先必须切实提高思想认识,把消费类会展当作正业、主业、光彩事业,下决心花气力动脑筋做强办好,彻底破除无所作为、等待观望的消极态度。其次是自觉融入主流、主动服务大局,进一步明确会展业服务的内容和任务,明确自己能做什么、该做什么、怎样才能做得更好。第三是充分发挥会展功能,以创新服务创新,不断提高会展服务的能力和水平,在城市发展中壮大自己。
会展业是内容产业。建设国际消费中心城市,会展业的发力点首先是要参与构建国内外两个市场的消费资源融合集聚地。在进博会引领下,打造全球消费品集散中心,放大溢出带动效应,着力办好消费类展会两大系列,包括服务不同品牌的水平分工类行业展会,服务单一品牌的上下游垂直分工类工序展会;同时以高能级会展服务加快推进浦东“全球消费品牌集聚计划”,吸引消费品国际品牌总部入沪,打响本土制造消费品品牌。
其次要推动多领域服务消费提质扩容。在“五五购物节”组织带动下,打造国际美食之都,扩大文旅休闲消费,丰富体育健身消费,发展健康养老消费,打造一批有国际竞争力的医卫健康服务项目,发展养老辅具产业。
三是要升级开发丰富多彩的大、中、小型节庆赛事,如上海时装周、潮玩音乐节、豫园新春民俗灯会、上海旅游节开幕巡游、上海国际马拉松,因时因地因事制宜,助力打造引领全球消费潮流的新高地、全球新品首发地、专业新品发布平台,加快商业数字化转型,创新升级信息消费,点亮城市夜间经济。
助力建设具有全球影响力的标志性商圈,打造特色鲜明的 地标;培育特色商业街区,形成一批国潮品牌特色街区、国别商品特色街区、分时步行街区和海派特色商业街区。打造“五个新城”商业地标,形成层次分明、布局合理的新城商业体系,打造特色消费功能区。提升社区生活圈的能级和水平。
四是创办提升城市综合服务类会议论坛,营造具有全球吸引力的世界 消费环境。主要包括完善综合交通物流配送体系,倡导绿色低碳消费,优化城市商业空间,优化消费市场环境,健全消费者权益保护机制,完善消费领域标准体系,健全市场监测、用户权益保护和重要产品追溯机制。
完善国际消费*策和制度体系。大力发展免退税经济,增强外籍人士消费便利性,优化市场准入监管体系,加大知识产权保护力度。构建区域协同产业联动新格局,加强上海、长三角和国内消费大市场联动,推动“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌融合发展,深化商产文旅体联动,支持文化艺术、科学教育与商业消费跨界合作与繁荣。
（作者：张敏，上海会展研究院执行院长）
来源：中国经济网