作者郑喆英国梅森会展管理有限公司（MasonEventsManagementLtd.）CEO“we’reafamily”会展从业者团结之歌年初，疫情爆发，对世界范围内的各行各业都造成了许多冲击。在英国从事会展行业已近十年的我呆在封城之中的伦敦，还从没有过这样难得“清闲”却有这么多思绪的时刻。同国内一样，疫情下全球会展人都在挣扎与探索，无法否认，疫情的确给我们这个看似“传统”的行业带来了许多新思路。近日，中国会展业重启的喜讯传到了世界各地。而另一边，欧洲线上展会的讨论与实践可谓正“当红”。两相比较，有点儿囧。在这时，很荣幸接到锋哥关于“欧洲会展新常态”的邀稿，我想以“沉浸式线上展览”作为切入点，勉力以中西方视角和大家共同探讨会展业的“新常态”。沉浸式展览的精髓年“沉浸式会展/活动”、“网红展”突然在中国流行起来。它们往往伴随声光电等新媒体艺术手段及各种引人入胜的互动体验，让参与者产生完全置身其中、真实且独特的体验。业内人士对此观点不一，有的给予肯定，觉得多重体验下参与效果也随之丰富精彩；有的却认为花哨的技术过多，容易造成审美疲劳，体会不到活动的本质。我们认为，活动艺术的关键是打动观众的故事与内容。上个月“云展览”、“线上展览”在国内是个热词。虽然最近随着线下展览的恢复，云展览的话题有骤冷趋势，但此时，仍处于封城和半封城状态的欧洲，“云展览”正值鼎盛。最近一个月，除了收到一个又一个国际大展接连转战线上的官宣消息以及颇具吸引力的“剧透”，我还亲身体验了几个全球顶尖的线上展览，让人难以忘怀，称得上“标杆线上展”，确实值得从业者好好学习。作为从业者，在“面对面的传统会展绝对无法被线上虚拟活动取代”的共识下，我们要做的就是真正掌握线上展览活动的精髓，合理运用新科技，注重细节，让内容和故事将线上线下展览活动融会贯通，而不仅仅是单纯的技术叠加。这也许是真正改变传统会展业的一个新思路新出路。三个成功的线上展和演艺活动演出界迄今最负盛名的线上活动要数年4月19日由LadyGaga发起、世界卫生组织和公益组织“全球公民”合作举办的“OneWorld:TogetherAtHome”(《四海聚一家》音乐会，全球名人和艺术家们在此为医疗工作者筹款。《四海聚一家》线上音乐会的音乐家在活动过程中，除了对艺术家演绎的赞叹，最令观众兴奋的是演出环境的变化——取代演出场馆的是更私人化的名人家庭，观众得以“进入”他们的家，观看他们的后花园、格莱美奖杯的背景架。同样，在本月度我国“相信未来”的义演中，名人直播背景相关话题也频频登上热搜。观众对这一形式的线上活动的
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